En EnvíaloSimple queremos acompañarte en el recorrido de aprendizaje para que puedas efectuar un email marketing efectivo y exitoso. En esta primera entrega nos focalizamos en los conceptos iniciales, y en el transcurso de las próximas semanas avanzaremos en otros temas, desde los más simples a los más complejos.

¿Qué es el email marketing o mailing? – Definición.

Es ineludible comenzar una guía con una definición inicial, aun cuando somos conscientes que no por definir estaremos obteniendo un conocimiento total, sino tan sólo un primer acercamiento:

“El email marketing es una herramienta de marketing digital realizada por empresas y organizaciones, que consiste en el envío masivo de emails, con el objetivo de establecer una relación directa con los suscriptores y lograr por lo tanto un canal de comunicación, de fidelización  y de promoción de ventas”.

Durante sucesivas guías iremos profundizando acerca de cómo lograr tanto un envío efectivo, y cómo puedes alcanzar este grado de comunicación exitoso.

¿Cuáles son sus principales características?

• Efectivo.
• Mensurable.
• Segmentable.
• Económico.
• De rápida implementación.

Avancemos en cada una de estas particularidades para una mayor comprensión:

Es efectivo, porque existen estadísticas concretas realizadas a marketers expertos, que año tras año confirman la eficiencia del email marketing para las áreas de marketing y ventas en conseguir los objetivos de crecimiento de marca y de ventas. Puedes ver algunas aquí.

Es mensurable, porque luego de un envío puedes acceder a las mediciones más simples, como cantidad de aperturas, hasta métricas más avanzadas que midan el beneficio económico obtenido.

Es segmentable, porque a diferencia de una publicidad gráfica, radial , o televisiva, eres capaz de acercarle a cada destinatario un mensaje en particular, en función de sus características personales, o por cómo se ha comportado en envíos anteriores.

Es económico, porque es asequible no sólo a Corporates o Pymes, sino también a emprendimientos incipientes.

Y es RAID (Rapid Application Implementation & Deployment) porque puedes lograr tus primeras campañas, utilizando las herramientas correctas, en un tiempo relativamente breve desde su concepción.

¿Qué es una campaña de email marketing?

Avanzando un paso más, llegamos a este concepto clave. El proceso de llevar adelante el mailing se estructura en base a campañas. Cada una de ellas tiene en primer lugar un componente esencial, que es su objetivo, es decir qué quieres lograr. Además en cada campaña tendrás:

• Nombre de la Campaña.
• Asunto del Mensaje.
• Remitente (nombre + email).
• Destinatarios.
• Contenido (Newsletter).
• Reenvíos automático opcionales.
• Reportes Asociados.