“Aprende las reglas como un profesional para poder romperlas como un artista”, rezaba el talentoso creador del cubismo Pablo Picasso, y en su frase no sólo se deja traslucir la esencia con la que el pintor trascendió sus obras, sino que pone de manifiesto una de las grandes verdades del mundo corporativo que muchas veces se pierde en la lejanía de los conceptos teóricos. Romper las reglas es la mayor posibilidad que tiene una empresa para crear, destacarse y generar un impacto positivo en la audiencia.
Suele suceder que en el mundo empresarial, y con la saturación de tantos y tantos post especializados que bregan por darle información útil y valiosa a los lectores, los contenidos se vuelven cada vez más similares entre sí, y la atención se centra en posicionar una web para atraer más tráfico, y no en lo verdaderamente importante, que es otorgarle al lector las herramientas y la lectura que necesita en un momento determinado para satisfacer sus necesidades .
¿Y por qué comenzamos con esta introducción para hablar de marketing de contenidos? La respuesta es relativamente sencilla. Porque en un mundo hiper competitivo y conectado, el contenido sigue vigente como una propuesta altamente eficaz para atraer futuros clientes y fidelizar a los ya existentes. Una correcta estrategia de marketing contemplará y sabrá utilizar este valor agregado que brindan los contenidos para lograr sus objetivos y crecer como marca.
Ahora bien, y retomando con la idea que nos deja Picasso con su frase, es imprescindible conocer al dedillo las claves más importantes del marketing de contenidos para luego diagramar y definir una estrategia como un auténtico artista. Es por ello que desde EnvíaloSimple elaboramos una guía práctica de las claves más importantes para tener en cuenta previo al momento de la creación y puesta en marcha de la estrategia .
Claves para un marketing de contenidos eficaz.
1.- En marketing de contenidos Menos es Más.
El eterno dilema de “cantidad versus calidad” llega a su máximo esplendor a la hora de efectivizar una campaña de marketing de contenido exitosa. Para ello es importante recordar que abrumar y excederse en publicaciones no es sinónimo de engagement, y que por el contrario uno o dos post o gráficos ingeniosos, cargados de humor y creatividad tienen el poder de establecer un puente directo con los consumidores y lograr su empatía y atención. La calidad de un contenido, como en casi todas las cosas, prima por sobre la frecuencia y cantidad de publicaciones.
El marketing no escapa a las máximas premisas de la vida diaria de cada persona. ¿No es acaso más valorado, disfrutado y placentero un plato de cocina hecho con amor y cuidado con ingredientes saludables y bien sazonados que comer siempre lo mismo y sin variedad? De la misma manera, cuando se cree contenidos para una audiencia determinada hay que tener especial atención en la presentación, la originalidad y por sobre todas las cosas poner amor y pasión en el texto, la gráfica, infografía o conferencia que se le otorgue al público.
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2.- Tener en cuenta la experiencia del usuario es fundamental.
Mucho se habla acerca de UX en sectores informáticos de programación o diseño, pero es importante tener en cuenta que una web que siga los mejores lineamientos de experiencia centrada en el usuario no sirve de nada si el contenido vertido en la misma no está acorde a las mismas premisas. Pensar, ponerse en el lugar del otro como semejante y elaborar textos que sirvan realmente a nuestros lectores es lo que permitirá que una marca sobresalga y otras queden perdidas en las profundidades del universo digital .
3.- Invertir en profesionales que aporten calidad al marketing de contenidos.
En sintonía con todo lo dicho hasta el momento, es esencial contar con un equipo de profesionales capacitados y con talento innato para comunicar y realizar todas las tareas concernientes a la planificación y redacción de contenidos, así como también trabajar aunadamente con diseñadores gráficos con ingenio y destreza estética para armar una pieza de calidad que se vuelva cautiva y enriquecedora para los consumidores
4.- Humanizar las relaciones con los miembros de la comunidad.
Cuando se habla de generar engagement es justamente quitarle a las relaciones clientes– empresas ese velo de lejanía, y trabajar por cultivar una conversación más cercana, personalizada y acorde a los requerimientos de los prospectos. Comprender que somos humanos, y que trabajamos diariamente para y por humanos nos posibilita entablar un diálogo más fluido y generar como consecuencia amor por nuestra marca.
5.-Apostar a las redes sociales y email marketing como canal de distribución del marketing de contenidos.
No basta solamente con que la información y el contenido estén impecables y sean valiosos y de utilidad para la audiencia, sino que es importante cómo se distribuyen los mismos. Es decir cómo se hace llegar el mensaje a los lectores y consumidores. Las redes sociales siguen y seguirán en auge y son favorables para acercarles a los clientes de manera instantánea las creaciones de nuestra estrategia de contenidos. El email marketing también cobra gran relevancia porque se convierte en una forma directa de comunicación con nuestros suscriptores. De esta manera los lectores agradecerán y esperarán cada boletín o newsletter para enterarse de las nuevas novedades o todo el material que les interesa realmente.
Ten en cuenta estos conceptos, para luego poder romper las reglas y desarrollar material creativo e innovador, que se verá reflejado tanto en las métricas como en el posicionamiento, si se trabaja conjuntamente con los especialistas en SEO para brindar sostén y complementar ambas tareas.